مضامين اعلانات الشركات ذات العلامة التجارية المختلطة

الملخص

يهدف البحث للتعرف على مضامين اعلانات الشركات ذات العلامة التجارية المختلطة دراسة تحليلية لعينة من إعلانات الشركات (ماكدونالدز، بيبسي، كوكاكولا، نايكي، اديداس، ستاربكس، سامسونج ،ابل ،شيفرولية، ريد بول), ومعرفة الكيفية التي تعبر بها هذه الشركات عن قيمها وهويتها في إعلاناتها، الوقوف على ابرز الأساليب التي تعتمدها الشركات  لإيصال القيم المتعلقة بالعلامة التجارية المختلطة، والكشف عن الأدوات الإبداعية المستخدمة في إعلانات هذه الشركات, اما أهمية البحث تتكون من ان العلامات التجارية المختلطة تشير إلى العلامات التي تتنوع استراتيجياتها التسويقية لتشمل عناصر محلية ودولية، مما يسمح لها بالتكيف مع الأسواق المختلفة مع الحفاظ على هويتها العالمية .دراسة محتوى الإعلانات لهذه العلامات (مثل ماكدونالدز، بيبسي، كوكاكولا، وغيرها), تكشف عن كيفية توازنها بين التكيف مع الثقافات المحلية وإبقاء هويتها المميزة, الإعلانات تحمل رسائل مباشرة وغير مباشرة تُعبّر عن قيم العلامة التجارية، رؤيتها، واستراتيجياتها, دراسة هذه الرسائل يمكن أن تسلط الضوء على القيم التي تروج لها الشركات، مثل الجودة، التميز، الابتكار، أو المسؤولية الاجتماعية, البحث يقدم إضافة مهمة للأدبيات الأكاديمية المتعلقة بالتسويق والعلامات التجارية، كما يزود الممارسين بأفكار تطبيقية لتحسين استراتيجيات الإعلانات, استخدمت المنهج المسحي واداة تحليل المضمون الإعلانات الشركات ذات العلامة المختلطة (ماكدونالدز، بيبسي، كوكاكولا، نايكي، اديداس، ستاربكس، سامسونج، ابل، شيفرولية، ريد بول) والصفحات الرسمية للشركات هي مجتمع البحث اما العينة تم اختيار العينة القصدية, لإكمال متطلبات البحث الحالي.